L’enseigne de mode familiale Kiabi, appartenant au groupe Mulliez, franchit une étape stratégique en intégrant l’intelligence artificielle générative (Gen AI) dans son processus de création. Kiabi a sollicité plusieurs partenaires technologiques pour mener à bien ce projet.
Des partenariats stratégiques pour déployer l’IA
Kiabi a choisi les sociétés Imki et Heuritech pour accompagner ses équipes dans l’exploration des possibilités offertes par l’IA. Imki intervient dans la création de modèles innovants, tandis que Heuritech se spécialise dans l’analyse des tendances de la mode. Parallèlement, les équipes de création de l’enseigne ont suivi une formation sur Midjourney, une solution de génération d’images basée sur l’IA.
L’enseigne de mode adopte ces outils technologiques pour optimiser ses processus créatifs. Ils offrent aussi une nouvelle source d’inspiration. Selon Kiabi, ces solutions permettent non seulement de stimuler l’innovation, mais aussi de gagner en rapidité et en efficacité.
L’IA au service du “mood board”
Les équipes de création utilisent principalement l’intelligence artificielle générative pour concevoir des mood boards. Ces planches regroupent des éléments visuels comme des photos, des illustrations ou des échantillons qui servent de base d’inspiration pour les collections à venir. L’objectif est de définir l’ambiance et le style de chaque ligne de vêtements avant de procéder à des ajustements techniques.
Selon Jérôme Fauquembergue, directeur de l’innovation en charge des nouvelles activités chez Kiabi, ce processus permet de réinterpréter des modèles existants tout en explorant des approches novatrices.
Une flexibilité accrue dans le processus de création
L’intégration de la Gen AI offre une plus grande flexibilité aux concepteurs. Les outils sont mis à leur disposition sans obligation d’utilisation favorisant ainsi un environnement d’expérimentation libre. Les équipes peuvent tester rapidement plusieurs versions d’un modèle, effectuer des modifications instantanées et affiner leurs créations à l’aide de prompts précis. Cette approche permet de réduire les cycles de conception tout en libérant un potentiel créatif difficilement atteignable sans l’IA.
L’un des principaux avantages identifiés par les responsables est le gain de temps énorme offert par ces technologies. L’IA peut générer des propositions inattendues qui permettent de se différencier, tout en conservant une cohérence avec les codes esthétiques de l’enseigne.
Une transformation présentée lors de la Retail Tech
Kiabi a exposé les avancées de son intégration de l’IA lors de l’événement La Retail Tech, organisé le 12 décembre. Cet événement régulier est consacré à la transformation du secteur du retail. Il met en lumière les initiatives et projets innovants des enseignes. Jérôme Fauquembergue a présenté les enjeux du projet IA chez Kiabi. Il a insisté sur la gestion du changement au sein des équipes.
L’utilisation de l’IA générative représente un levier stratégique pour Kiabi. Elle permet d’anticiper les besoins du marché et de renouveler son offre. Le projet en est encore à ses débuts. Cependant, il marque une évolution majeure pour la création dans le secteur de la mode.
L’IA, un outil d’avenir pour le retail
En s’appuyant sur l’IA, Kiabi se positionne à la pointe de l’innovation dans un secteur en constante évolution. L’expérimentation actuelle ouvre la voie à de nouvelles pratiques. Elles pourraient transformer durablement la création de collections dans la mode. Cela permettrait de répondre aux attentes des consommateurs et aux tendances du marché.