Lors du CES de Las Vegas, Amazon a présenté une innovation majeure pour sa plateforme Amazon Marketing Cloud : une fonctionnalité d’intelligence artificielle (IA) générative permettant aux annonceurs de créer et cibler des audiences* via des requêtes SQL (Structured Query Language) simplifiées. Cet outil, disponible dès cette année, révolutionne l’approche des stratégies publicitaires en automatisant des tâches auparavant complexes.
Une interface en langage naturel pour une création d’audience simplifiée
La nouvelle interface transforme le processus de création d’audiences personnalisées en remplaçant l’écriture manuelle de code SQL par une approche intuitive. Les publicitaires peuvent poser des requêtes en langage naturel, décrivant précisément leurs besoins. Par exemple, un utilisateur peut demander : « Créer une audience de clients ayant acheté un produit au cours des six derniers mois et ayant interagi avec nos publicités sur les réseaux sociaux. » L’outil génère ensuite automatiquement la requête SQL correspondante.
Cette fonctionnalité permet aux publicitaires d’accéder rapidement à des audiences précises, qu’ils peuvent activer sur divers canaux publicitaires, comme la télévision en streaming, les supports numériques ou l’audio. Cela ouvre la voie à des stratégies marketing complètes, adaptées à chaque étape de l’entonnoir de conversion.
Une exploitation optimisée des données historiques
Amazon Marketing Cloud offre également un accès à cinq années de données sur les comportements d’achat des consommateurs. Cette richesse d’informations aide les publicitaires à poser des questions complexes. Par exemple : « Identifier une audience ayant interagi avec des emails sans ajouter de produit au panier. » Le système génère le code automatiquement avec des instructions précises.
Cela facilite l’exploration de nouveaux segments et cas d’utilisation. Cette solution optimise les budgets publicitaires. Elle maximise aussi l’impact sur les audiences ciblées.
Productivité accrue et stratégies publicitaires élargies
L’intégration de l’IA générative dans Amazon Marketing Cloud apporte des gains significatifs en termes de productivité. Les publicitaires peuvent désormais créer des audiences complexes en quelques clics, tout en explorant de nouvelles opportunités de ciblage. Cette solution est particulièrement adaptée aux campagnes multicanales, combinant notoriété et conversion.
Les fonctionnalités avancées de ce nouvel outil démontrent le potentiel de l’IA pour transformer les pratiques marketing. Amazon continue d’innover en rendant les données plus accessibles et exploitables pour les publicitaires de tous secteurs. Cette évolution représente une avancée importante. Elle optimise les stratégies publicitaires. Les entreprises peuvent renforcer leur présence sur divers canaux. Elles améliorent ainsi leur retour sur investissement.
*Une audience est un groupe de personnes ciblé pour une campagne publicitaire, défini selon des critères tels que leurs comportements, centres d’intérêts ou données démographiques. Elle permet aux publicitaires de concentrer leurs stratégies sur les segments les plus pertinents pour maximiser l’impact des campagnes.
