En tant qu’annonceur, la qualité visuelle de vos publicités est essentielle pour capter l’attention et convaincre votre audience. Google Ads répond à ce besoin en proposant de nouvelles fonctionnalités intégrant l’intelligence artificielle (IA) générative afin de diversifier et d’améliorer la qualité des visuels publicitaires.
Générer des images impactantes grâce à l’IA
Google Ads introduit des outils avancés basés sur l’IA générative permettant la création rapide de visuels réalistes représentant des adultes. Cette fonctionnalité est accessible pour des campagnes variées, telles que Performance Max, Demand Gen, Display et applications mobiles.
Les visuels générés sont réalisés à partir de simples descriptions textuelles fournies par l’annonceur. Par exemple, pour une campagne axée sur la remise en forme, vous pouvez entrer des requêtes comme « femme pratiquant le yoga en plein air » ou encore « jeune homme courant sur la plage au crépuscule ». Si les résultats initiaux ne vous satisfont pas, il est facile d’affiner la demande en précisant davantage les caractéristiques comme l’âge, le genre ou la diversité culturelle des personnes représentées.
Chaque visuel généré par l’IA porte la mention claire SynthID, assurant ainsi une transparence maximale pour tous les utilisateurs.
Cibler précisément vos audiences grâce aux recommandations
Google Ads offre également une fonctionnalité complémentaire de recommandations d’audience, visant à renforcer l’efficacité des visuels publicitaires. Cet outil aide à identifier rapidement les thèmes et les images les plus performants auprès de votre public cible.
Par exemple, une agence de voyages pourrait constater rapidement que les visuels montrant la nature, le soleil ou l’océan sont particulièrement efficaces auprès de ses audiences. Ainsi, l’annonceur peut adapter et optimiser ses futures campagnes publicitaires en fonction des préférences réelles de ses clients potentiels.
Testez facilement vos actifs publicitaires
Google Ads propose aussi un nouveau programme bêta destiné spécifiquement aux annonceurs utilisant des campagnes Performance Max basées uniquement sur des flux de produits. Cette initiative permet d’évaluer précisément l’impact des nouveaux actifs publicitaires (textes, images, vidéos) par rapport à une configuration standard sans actifs créatifs supplémentaires.
Les visuels produits grâce à l’IA générative font partie des actifs disponibles pour ces tests. Les annonceurs peuvent ainsi mesurer précisément les améliorations potentielles en termes de performances globales. Pour rejoindre ce programme de test, Google invite les annonceurs intéressés à contacter directement leur équipe d’assistance dédiée.
Un avantage stratégique majeur pour vos campagnes
Ces nouvelles fonctionnalités représentent un véritable levier stratégique pour les annonceurs. En réduisant les délais de création et en améliorant la pertinence des visuels, elles optimisent considérablement la performance des campagnes.
Google encourage donc les annonceurs à expérimenter ces innovations, à tester différentes stratégies créatives et à fournir leurs retours afin de perfectionner continuellement ces outils performants.
